Ilmaisten loputtomien pelien pääkonsepti on, että ne on suunniteltu siten, ettei niillä ole loppua. Kun pelaaja alkaa pelata jotakin näistä, peli tarjoaa yleensä runsaasti saavutettavia tavoitteita: hahmon kehittäminen, uudet skinit, vaatteet, ympäristö, ase… Mutta lopulta niiden määrä on rajallinen (vaikka luku onkin melkoinen iso). Kun kaikki maalit ja tarjoukset on ostettu ja käytetty, kaikki pelin sisäinen tarjous on käytetty. Sitä voidaan ajoittain täydentää pelin uusilla päivityksillä (mikä on useimmiten totta, jos peli ei ole loputon verkkopeli, vaan jokin asennettava osa, joka on suunniteltu käyttäjän laitteelle). Myös päivitykset voivat tuoda muutoksia pelitunnelmaan ja antaa sille erityisen lomailmeen (esimerkiksi Halloween-tyyliin). Lopulta pelaaja kuitenkin edistyy paljon nopeammin kuin mahdolliset päivitykset pystyvät täydentämään.
Kun kaikki saavutukset ja hankittavat tavarat on saatu, pelaajalle jää vain peliprosessi sinänsä. Toisin sanoen he jatkavat pelaamista pelaamisen vuoksi. Pelin sisäistä valuuttaa saattaa kuitenkin kertyä, ja monissa tapauksissa se saavuttaa täysin hulluja lukuja.
Jotkut vapaasti pelattavat loputtomat pelit on tehty tavalla, joka vaikeuttaa tavoitteiden saavuttamista, jotta pelaajan kiinnostus pysyy heillä mahdollisimman pitkään. Jos toisin sanoen, jotain erittäin siistiä voi maksaa 1 biljoona kolikkoa, kun taas jokainen taso tuo sinulle vain miljoonan (se tarkoittaisi, että sinun on pelattava miljoona tasoa päästäksesi sinne tai käytettävä oikeaa rahaa ostoksen tekemiseen, jos olet todella houkutteleva sen mukaan).
Ne loputtomat online-pelit , jotka ovat todella ilmaisia ja jotka eivät vaadi rahaa, ovat yleensä täynnä mainoksia, joita katsomalla on mahdollista toimittaa peli todella ilmaiseksi kaikille.
