Barbie
Барбі (B.) – найпопулярніша лялька на планеті, історія якої починається з 1959 року. Творцем ляльки є місіс Рут Хендлер (1938-2002), яка була президентом компанії Mattel Inc. (1945 р.), яка виготовляє ляльок і все, що їх оточує: фільми, прості ігри, ТБ, мультфільми. Їй та її колегам по бізнесу вдалося створити велику компанію з доходом понад 4 мільярди доларів на рік (і доходом у сотні мільйонів доларів). Сучасний бізнес компанії сьогодні – це не тільки ляльки, а й речі для дітей, транспортні засоби, фігурки, конструктори та ігри. Ринкова капіталізація компанії становить 7,4 мільярда доларів станом на 2021 рік.Історія
Перша поява ляльки B. відбулася 9 березня 1959 року. З тих пір вона є важливим учасником і хедлайнером світової моди ляльок і моди людей, створюючи багато тенденцій сучасного світу, яким ми його знаємо сьогодні. З перших років створення Б. лялька користувалася великою популярністю серед дівчат, і мільйони з них хотіли бути схожими на неї: високими, білявими/брюнетками, стрункими і заможними. Вигаданий спосіб життя ляльки сприймався багатьма американцями, канадцями та іншими людьми у світі як мета, до якої потрібно прагнути в житті, будучи не останнім чинником підвищення рівня життя в мільйонах сімей.
За життя Б. це породило численні суперечки та судові процеси, а також пародій і ненависть, що, однак, не завадило компанії-виробнику продовжувати розвивати Б. у всіх його проявах. Сьогодні в усьому світі продано більше мільярда ляльок B. за весь час (без урахування аксесуарів та решти в її всесвіті), що робить її найуспішнішою лялькою, яка коли-небудь з’являлася на ринку. У 2021 році хедлайнером буде не тільки сама лялька, а й речі, які її оточують: одяг, транспортні засоби, будинки, аксесуари, друзі та предмети колекціонування.
Б. була названа на честь доньки винахідника Барбари, яка любила гратися паперовими ляльками, доручаючи їм дорослі ролі. Ця ідея прийшла до Рут на початку 1950-х років, але вона не могла належним чином продати її майже десять років, оскільки ніхто не вірив у її ідею дорослої ляльки (ринок того часу був заповнений лише ляльками для немовлят). В одній зі своїх поїздок до Німеччини Рут зустріла ляльку Bild Lilli, яку випускали невеликими тиражами для місцевого ринку, і відразу зрозуміла, що це річ, яку вона мала на увазі. Вона купила цих ляльок і принесла їх додому, щоб створити Б. на їх основі. Авторські права на ляльку Bild Lilli пізніше придбала Mattel. У створенні образу та стилю ляльки Рут допомагали модельєр та інженер, обидва працювали в компанії Mattel. Лялька була представлена на щорічному ярмарку іграшок у Нью-Йорку і була добре сприйнята покупцями, оскільки за перший рік компанія продала понад 350 000 ляльок. Весь одяг для ляльок спочатку шили вручну на азіатських фабриках.
З року створення B. її багато разів змінювали, що додало її вигляду, породжуючи все більше речей у її всесвіті. Крім того, компанія Mattel всі ці роки більше зосереджувалася на виробництві ляльок і аксесуарів, розширюючи свій основний бізнес (спочатку вона продавала рамки для картин, поп-музичні інструменти та деякі інші ляльки, в тому числі ті, які говорили, якщо посмикати за ниточку – ця ідея зробила революцію в сегменті ляльок у всьому світі). Компанія Mattel зростала за рахунок продажів B. протягом багатьох років і шляхом придбання інших компаній (щоб мати їхні патентні права, авторські права та виробничі повноваження). Сьогодні він перетворився на великий конгломерат, у якому працює понад 32 000 працівників, а також породив кілька розважальних компаній, найвідомішими з яких є Mattel Films і Mattel Television, які були одними із творців Monster High.
Хоча B. була створена білою жінкою і багато років обслуговувала біле, гетеросексуальне та здорове суспільство, розвиток людського мислення значною мірою вплинув на підхід компанії до виготовлення ляльок і всього, що її оточувало. Тому сьогодні можна зустріти Б. різної статі, кольору шкіри та волосся, фізичних форм і стану, здорових і хворих, виготовлених зі звичайного та переробленого пластику, з домашніми тваринами чи без них, різного віку та різних професій. Ця різноманітність дозволяє обслуговувати потенційно всіх людей на планеті.
Б. у ЗМІ
B. став іконою культури та бізнесу, створивши більшу частину поп-сфери та шоу-бізнесу, якими ми їх знаємо сьогодні. Це була перша лялька, яка значною мірою покладалася на телевізійну рекламу для продажу ляльок, яку пізніше скопіювали інші виробники. Було створено декілька телевізійних роликів та анімаційних фільмів, які продавалися на різних носіях та демонструвалися на ТБ та в Інтернеті.
Б. є головним або допоміжним персонажем у багатьох фільмах, телешоу та мультфільмах, у тому числі в таких хітах, як «Історія іграшок». Повноцінних фільмів про Барбі на сьогоднішній день налічується 38, які продаються такими відомими компаніями, як Artisan Entertainment, 20th Century Fox, Universal, Lionsgate і W.Брати Арнер. Усі фільми та твори приносили великі доходи від продажів, які сьогодні становлять понад мільярд доларів лише прямо підрахованих продажів (оскільки важко оцінити непрямий вплив на продажі).
Ви також напевно чули пісню «Barbie Girl» від Aqua, яка зробила цей музичний гурт широко популярним.
Прості ігри за участю B.
Щоб популяризувати ляльку серед геймерів, різні компанії протягом багатьох років створювали багато простих онлайн-ігор. Їх типи ми розглядаємо нижче.
• Відвідування лікаря з різних причин: щоб дослідити її вагітність, зробити хірургічне втручання, щоб перевірити стан її загального здоров’я
• Лікувати проблеми зі шкірою, обличчям або нігтями
• Бачити, як вона займається якимись повсякденними справами з родиною та/ або діти – наприклад, піти в парк, на пікнік, на пляж, зайнятися справами вдома…
• Робота з тваринами та домашніми тваринами: відвідування ферм, порятунок цуценят, гладіння овець
• Мода та все, що з нею пов’язано, — це найбільша частина життя Б. Краса та мода охоплюють такі теми ігор, як управління модним бутіком/салоном краси, зміна зовнішнього вигляду, щоб приміряти різний одяг, зачіски, дизайн нігтів на пальцях рук і ніг, макіяж обличчя та макіяж, а також дослідження змін у своєму стилі
• Б. також може бути модельєром, блогером або репортером
• Ходити на вечірки, включно з тематичними, для яких потрібно внести деякі зі згаданих вище косметичних змін. Вечірки зазвичай включають добре відомі події, як-от випускний вечір, бал, вечір Хелловіну, святкування Різдва, великодній пікнік, День Святого Валентина тощо. де всілякі звичайні дівчата, принцеси та Б. роблять фотографії та викладають їх в Інтернеті, щоб ловити лайки. У деяких із таких ігор лайки служать внутрішньою валютою, дозволяючи купувати речі та розблоковувати заблоковані, тоді як в інших вони просто надаються самі по собі
• Б. діє в компанії інших персонажів, зокрема принцес Діснея, або просто деяких постійні подруги, які допомагають їй робити вже названі речі або досліджувати щось нове. Наприклад, вона може приміряти вбрання в рок-стилі або бути в шпигунському загоні, йти на випускний день або їздити верхи
• Коли Б. спочатку з’явилася, а потім еволюціонувала протягом довгих років, вона представляла людину про підлітковий чи юнацький вік. Однак із експоненційним зростанням її популярності все більше людей хотіли бачити її дитиною. Тому з’явився окремий збір ігор з Б. у дитинстві (разом із лінійкою іграшок). Її можна брати в ці ігри в різних вікових діапазонах: від найменшої дитини до тих, хто майже підліток. На них ми здебільшого бачимо, як вона перевдягається на різні заходи, ходить на тематичні вечірки чи виступає вболівальницею
• Переведення її з сумної на піднесену, зокрема використання кращого одягу та макіяжу
• Беручи участь у спортивних заходах, які є здебільшого пов'язані зі світськими і легкими речами, наприклад, катанням на ковзанах, танцями на льоду чи роликах. Вона ніколи не бере участі в чомусь травматично небезпечному, як-от їзда на велосипеді, чи серйозні події, як-от футбол. Вона дівчина, в найбільш дівочому понятті. Хоча на таких спортивних заходах вона може бути красунею, але тільки як модель з гарною зовнішністю
• У Б. є партнер Кен, який у різних іграх виступає як просто хлопець або як чоловік. Іноді у Б. і Кена є діти, яких вони виховують і виконують відповідну роботу. У деяких простих онлайн-іграх вони цілуються та обіймаються
• Танці – від балету до польки
• Хоча Б. не є принцесою, деякі люди вважають її нею (і засновник компанії також почав просувати імідж Б. бути принцесою). Ось чому в деяких іграх в Інтернеті вона виглядає як принцеса і робить речі в цьому образі
• Вона може перетворитися на співачку чи актрису, ведучу шоу тощо
• Звичайно, у світі гаджетів Б. не міг стояти осторонь. Тож деякі онлайн-ігри розкривають її стосунки з ними – наприклад, володіння новим смартфоном, включаючи його розпакування
• Покупки
• Створіть власну ляльку із запропонованих частин (усі вони будуть засновані на всесвіті B., тому не чекайте чогось драматичного різне)
• Похід у спа, пляж, солярій.
Іноді вона зустрічається з іншими персонажами з ігрового, голлівудського чи поп-всесвіту, як-от Міньйони, Сонечко, Попелюшка, Русалочка та інші. В основному вона пробує їхні стилі та одяг.
Ми ніколи не бачили, щоб B. готував їжу в простих іграх (принаймні щось важче, ніж зібрати/подати гамбургер із компонентів у холодильнику), прибирав будинок чи іншу «брудну» роботу. Схоже, що Б. була задумана як дуже заможна людина з доходом, що перевищує середній (і це має бути пасивним, оскільки ми ніколи не бачили, щоб вона насправді працювала, а лише розважалася). Тож у неї повинна бути хоча б хатня робітниця, кухар і якийсь загальний помічник. Або, якщо вона одружена з Кеном, він повинен бути не тільки дуже красивим, але йтакож дуже багатий, щоб дозволити Б. не робити те, що роблять звичайні люди. Тим не менш, у світі Б. є багато повсякденних речей, коли розглядати товар, офіційний чи ні, який охоплює будь-яку частину людського життя, очевидно, обслуговуючи людей усіх соціальних верств, статі та віку.
Б. merchandise
Не дивно, що у всесвіті ляльок, merch of B. став найпотужнішою річчю для створення атмосфери цього персонажа – навіть більше, ніж будь-що інше. Ви вже знаєте, що Б. з’явилася у світі спочатку як фізична лялька, якою діти могли б грати, а не як персонаж гри, фільму чи мультфільму (але всі вони пішли). Нижче ми розглянемо типи сувенірної продукції B., які сьогодні доступні для всіх. Як завжди в описі персонажів, ми розглядаємо офіційний і неофіційний мерч. Офіційний — компанія-власник Б. прав та інтелектуальної власності Mattel. Його веб-сайт mattel.com.
• Ляльки B., Кен, у різних стилях, одязі та з різними формами та видами тіла (чи знаєте ви, що B. дуже розвивався протягом багатьох років? Сьогодні існує не лише худий B., але й «товстий» , «звичайні» та «дочірні» версії)
• Набори ляльок, здебільшого пов’язані з ювілеями, іншими подіями або пов’язані з іншими всесвітами, як-от Зоряні війни (є навіть B. ляльки Дарта Вейдера та Штурмовика!)
• Будинки, одяг і навіть величезні ігрові набори, які здатні відтворити майже будь-який спосіб життя, наповнені речами (це те, чого вчать нас наші сучасні цивілізації – споживацтво – тому B. слідує цьому та навіть заголовок). Ігрові набори включають великі будинки, набиті речами – від одягу та меблів до автомобілів. Навіть басейни з ліфтами присутні!
• Вантажівки, трактори, легкові автомобілі, човни та інші транспортні засоби
• Аксесуари практично для будь-яких життєвих подій, від дня на пляжі та катання на байдарках до того, щоб бути фермером і дресирувальником
• Ляльки, натхненні Б. (як нащадки чи просто ляльки розширення всесвіту Б.), як і Челсі, інша торгова марка.
Важко підрахувати кількість штук ляльок і відповідних товарів, але легко повірити, що продається понад 100 000 одиниць різних речей, враховуючи ляльки, будинки, транспортні засоби, одяг, аксесуари, домашніх тварин і все, що їх оточує.
Окрім безпосередньо на веб-сайті, можна придбати товари всесвіту B. у мережах Walmart, Target і Amazon, які продають приблизно половину всього, що пов’язано з B.
